Definition (Beschreibung / Merkmale):

Ruhestand, Rente oder Pension sind die Bezeichnungen für den Lebensabschnitt nach dem Ausscheiden aus dem Berufsleben. Durchschnittlich beträgt die Dauer dieser „life-stage“ 18 Jahre. Die meisten Rentner:innen verbringen die größte Zeit davon bei guter Gesundheit.

Der Übergang in den Ruhestand ist ein einschneidendes Erlebnis. Rentner:innen stehen vor neuen Herausforderungen und Möglichkeiten bei der Gestaltung ihres Alltags. Doch während es für Studierende und Berufstätige eine Karriereberatung gibt, sind Menschen am Ende ihres Berufslebens auf sich selbst gestellt. 

Die Veränderungen, die der Ruhestand mit sich bringt, bedürfen jedoch der Planung. Es stehen Fragen im Raum: Wie wird die finanzielle Situation sein? Wie lässt sich der Tag strukturieren? Will man sich neuen Aufgaben z. B. im Ehrenamt stellen? Welche Lebenswünsche lassen sich jetzt verwirklichen? 

Die Rolle innerhalb der Gesellschaft und auch das Selbstverständnis heutiger Rentner:innen haben sich gegenüber vorheriger Generationen stark gewandelt. Früher haben Menschen ihren Ruhestand oft herbeigesehnt, u. a. weil viele Berufe körperlich sehr anstrengend waren. Heute sehen nicht wenige der neuen Lebensphase mit gemischten Gefühlen entgegen. Wer heute in den Ruhestand eintritt, fühlt sich meist fit und gesund, will teilhaben und noch viel erleben. So wird der „Un-Ruhestand“ proklamiert.

Marktvolumen (Aktuell & Wachstum):

Im Jahre 2022 beziehen rund 19 Millionen Menschen in Deutschland Altersrente, hinzukommen rund 1,74 Millionen Pensionär:innen des öffentlichen Dienstes in Deutschland bei Bund, Ländern und Gemeinden.

In den nächsten 10 Jahren gehen die geburtenstarken Jahrgänge, die Babyboomer, in Rente. Das bedeutet: Pro Jahr wird es ca. 1 Million Zugänge an Altersrentenempfänger und Pensionären geben.

Bedürfnisse (Eintritt Phase & in der Phase):

Finanzielle Situation: Zum Rentenbeginn ist eine Neuformierung der Finanzen notwendig. Rente (Pension) statt Gehalt, mögliche außergewöhnliche Einkünfte z. B. durch ablaufende Lebensversicherungen auf der Einnahmenseite – Veränderungen auf der Ausgabenseite z. B. durch z. B. weniger Fahrkosten.

Freizeit, Lebensplanung: Die Rentenzeit bietet Raum für zahlreiche neue Beschäftigungen. Dazu gehören das Ausleben von (neuen) Hobbys, ehrenamtliches Engagement oder entgeltliche Tätigkeiten als Selbstständiger oder in Anstellung. Häufig werden im Ruhestand langgehegte Wünschen realisiert, wie Reisen, ein kostspieliges Hobby oder bestimmte Anschaffungen. Wer Wohneigentum besitzt – das sind ca. 44 % der Ruheständler:innen – investiert verstärkt in barrierefreie Umbaumaßnahmen.  

Partnerschaft: Die neue Freizeit im Ruhestand stellt manche Partnerschaft auf die Probe. Lang eingespielte Abläufe können sich verändern. Möglicherweise werden die Aufgaben- und Rollenverteilung innerhalb der Beziehung infrage gestellt.

Szenarien:

Vielen Ruheständler:innen mangelt es, insbesondere zu Beginn dieser life-stage, an einer gezielten professionellen Beratung und Begleitung in den neuen Lebensabschnitt. Unternehmen und Dienstleistern bietet sich damit eine ideale Gelegenheit, durch gezielte Ansprache bestehende Kundenbeziehung zu festigen und neue Kundenkontakte aufzubauen.

Das betrifft Angebote zur Freizeitgestaltung, die auf eine Gruppe mit viel Zeit und meist auch guter Kaufkraft treffen. Sie gilt es mit sinnstiftenden Aufgaben für eine aktive Zukunft zu gewinnen. Zudem können im Bereich Wohnen oder Mobilität gezielt Angebote für Rentner:innen platziert werden, die sich im neuen Lebensabschnitt etwas „gönnen wollen“.