Das Leben hat viele Facetten – in jeder Lebensdekade. Trotzdem neigen wir dazu, in Alterskategorien zu denken. Insbesondere, wenn es um Produkte und Dienstleistungen für ältere Verbraucher*innen geht, orientieren sich Marketingstrategien an den Zielgruppen 50+, 60+ und 70+. Dabei bleibt völlig außer Acht, dass es weniger auf das Alter, als auf die individuelle Lebenssituation ankommt. Unser Ansatz lautet daher: stage – not age.

Wir schauen auf die verschiedenen Lebensphasen, in denen sich gerade ältere Menschen befinden können.